月度归档： 2021年2月

移动出海周刊 第 4 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 2 月 28 日

记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图

大部分华人地区，朝鲜半岛，越南和部分日本地区会庆祝元宵节。[来自：必应]

本周话题：在海外招聘本地人才

随着企业出海的不断深入，出海企业从单纯的「走出去」 变为了「走进去」 和「走上去」。在「走进去」和「走上去」的过程中，如何高效的在当地找到合适的本地人才变得十分重要。在宏观层面「建立国际化招聘团队、打造品牌形象、对招聘结果的有效管理」以及在具体招聘中的「动之以情、待之以礼、示之以利」是在海外招聘本地人才的重要原则。

商务部数据显示，2019年末，境外中国企业雇员总数为 374.4 万人，与此同时， 雇用外方员工占比逐年提高到了 2019 年的 60.5%。有出海业务的国内互联网企业超过7000家，出海产品覆盖游戏、工具、社交、 摄影和教育等多个品类超过 1 万款。当前在新加坡注册的中国企业超过 7500 家。

但，招聘海外人才也面临不少风险，例如：当地市场劳工保护政策严格，开除员工十分困难。当地工会势力强大，劳资关系一旦出现问题，工会将介入，组织员工罢工、游行，容易造成不良社会影响。

那么，如何提早布局和准备海外人才招聘呢？

中贸国际智库与领英发布的《中国企业海外人才发展白皮书》提到了 9 个重要建议，值得参考。你可以在这里直接下载。

  1. 明确企业出海战略目标。在全新的政经环境下，确立企业的国际化 发展目标迫在眉睫。企业出海的战略不同（国际战略、多国战略、全球战略和跨国战略），可形成的公司形态也不同（国际公司、多国公司、全球公司和跨国公司）。企业不同的目标对人才发展战略会造成不同的影响，人才发展战略应围绕相应的目标来进行。
  2. 提升企业战略文化格局。 企业需要运营品牌，吸引更多高端人才。企业应当树立整体意识，加强协调，站在中资企业群体的角度来看问题。提升当地中企人才的水平， 是为中企群体作贡献，是中国企业 树立良好形象的具体举措。要积极 寻求当地政府、中资企业协会的支 持，创造良性的经商环境，从而帮助企业更好地吸引人才。
  3. 适时进行企业自身组织机构变革。企业需要根据自身所处阶段、所处国别、所处行业的特点，解决好企业总部与分部的权力、结构问题，充分推动东道国分部充分本土化，以激发当地人力资源系统发挥主观能动性，探索出适应当地环境的人才发展战略。
  4. 提升企业自身的可持续竞 争力。这就要在人才管理方面制订正确的发展战略。提升中资企业在海外的本地化管理水平、完善的培训机制和晋升通道，构建有竞争力的薪酬体系。企业在不同的发展阶段，应根据需要随时调整人才结构和培养机制。建议企业培训按自上而下的顺序进行，在提升管理层的跨文化管理能力、业务水平的基础 上，再对员工进行培训，注重培养员工对企业的归属感和认同感。另外，丰富培训内容，除了中文，还应当包括管理、业务等相关企业通用课程的内容。
  5. 做好人才本地化工作，建立适 应当地实际情况的人力资源系统。首先， 使当地文化与企业自身文化相结合，把握当地政治规则和人才使用制度、文化差异的变化，进一步融入当地社会，从知识结构和能力素养两方面进行员工培训，努力增加企业的国际化氛围。其次，为海外员工提供所需福利，帮助员工更好地融入本地生活，还要注重海外人才与本土人才的协调共生机制的构建，建立文化认同是关键举措。再次，企业在当地的管理层员工可以选择当地员工与中 国外派员工相结合，遇到问题双方多沟通讨论，与当地管理层达成一致后，让当地管理层与一线员工落实，以减少沟通障碍甚至不必要的误会。
  6. 建立海内外互通人才库。企业需要帮助员工做好职业规划。通过高薪获得海外人才不是长久之计，企业要真正实现全球化布局，必须未雨绸缪，打造可持续的国际化人才梯队。与国内外高校开展合作，开展专业的产学研协作，着手从早期筛选和培养优秀的国际化人才。
  7. 用好华人华侨。以华人华侨为内部参谋及管理者，这是因为，他们掌握中文和当地语言至少两种语言，特别是小语种国家，行为模式融合了中国传统和当地习惯，交流起来更方便，可增强工作效率与成果。
  8. 增强风险合规意识。企业应深 入分析外派劳务、属地化用工和第三国 劳务等不同用工结构的特点和潜在问 题，在薪酬个税支付、工时休假管理、职业安全健康、反歧视与性骚扰、商业贿赂与反腐败、个人信息保护、解雇管理及工会管理等方面防范劳动用工合规 风险。对此，企业可以建立专业团队了解当地的法律政策。一方面，与相关正规机构（如商会、会计师事务所、律师事务所等）合作，为投资可能涉及的劳工问题出谋划策。另一方面，利用人力资源团队处理劳工纠纷问题，维护企业良好社会形象。
  9. 加强行业自律。海外中企应当与驻在国大使馆经商处、当地中企商协会、人才机构积极合作，并在这些机构的组织协调下树立自律意识，构建中企之间合理的人才流通渠道，杜绝恶性竞争、 互挖墙脚的现象。

另外，你可以通过参考 michaelpage 的全球招聘指南 (例如：越南、泰国、日本）来去获得当地人才市场的宏观洞察。

出海资讯

全新中东消费者行为研究：本地产品将更受青睐

根据 Galal＆Karawi 管理咨询公司（G＆K）和市场研究部门 Orient Planet Research 进行的联合研究表明，新冠病毒严重影响了品牌与客户之间的动态关系，但有效地改变了消费者的购物行为。而中东地区的消费者购买产品时更可能考虑到对于健康的益处和物有所值，同时这项研究还强调了人们对本地产品和可持续产品的偏爱。[原文：白鲸出海]

Match Group 拟以 17.3 亿美元收购韩国 Azar

Match Group 不只是找对象专业，收购其它公司毫不手软，在过去的 10 年间，Match Group 在全球收购了20 多家和约会交友产业相关的公司。

2021 年 2 月，全球最大的约会交友公司 Match Group 同意以 17.3 亿美元的价格收购韩国社交媒体公司 Hyperconnect。Hyperconnect 旗下的 Azar 上线的时间是 2013 年 10 月，截至 2021 年 2 月，Azar 全球下载 5.4 亿次、Hakuna Live 全球下载超过 2300 万次。[原文：白鲸出海]

Match Group CEO Shar Duby 表示，Hyper Connect 75%的收入和用户来自亚洲，恰好可以完善 Match Group 的区域战略布局。

Beamable 筹集 500 万美元进军 Unity 游戏实时服务框架

“Beamable 最让我们印象深刻的是他们的愿景，也就是让设计师可以不需要考虑后台的服务架构而自由的创造出令人兴奋的游戏。” Firas Raouf, Companyon Ventures

Beamable 的投入对 Unity 游戏开发者生态和中小开发者来说，是一个令人激动的愿景。[原文：Pocketgamer]

App Annie：2021 年 1 月中国及应用出海收入 30 强

[原文：AppAnnie]

出海数字

77%

Z 世代一般被称作“个性与包容并存的一代”，特指在 1990 年代末至 2000 年代中出生的人。大约是 1997-2012 之间。他们又被称为 M 世代、C 世代、网络世代，或是互联网世代。 Snapchat 的 “Z 世代报告“显示 77%的 Z 世代希望通过创意内容生产来表达自己，通过报告你可以从创意内容生产者的角度了解 “Z 一代”的特征和行为偏好。可以看到，新世代渴望通过社交平台表达和分享创意的趋势是非常明显的。(来源：Snapchat)

94.9 M

迪士尼在 2 月 11 日宣布其流媒体平台的订阅人数已超过 9490 万，迪斯尼还说道到 2024 年，其流媒体服务将拥有 2.3 亿至 2.6 亿用户。(来源：CNBC)

11

你可能不知道，在免费游戏中有许多类型的游戏币，来自巴塞罗那的游戏设计和经济学家 Javier Barnes 总结了游戏中常常会出现的 11 种货币。

这 11 种货币分别是：

  1. Hard currency (AKA cash)
  2. Soft currency (AKA coins)
  3. Medium currency
  4. Energy currency
  5. Feature currency
  6. Social currency (AKA virality currency)
  7. Guild currency
  8. Event currency
  9. Discard currency (AKA dust)
  10. VIP currency (aka Prestige…)
  11. Informal currency

你可以在这里获得 11 种货币的解读。

出海资源

Google 全球招聘指南

在全球扩张时如何找到最合适的人才呢？Google 开源了内部招聘的方法论。你可以从 marketfinder 和 re:work 获得更多信息。

麦肯锡印度转折点研究报告

麦肯锡全球研究院在 2020 年 8 月发布了《印度转折点研究报告》，这份报告着眼未来十年影响印度经济发展的长期趋势，以及麦肯锡看到的印度会面临的重大挑战，希望能对出海印度或观望出海印度的小伙伴有所帮助。你可以在这里下载 McKinsey: India’s Turning Point 报告。

newzoo 游戏生态图谱

你可以通过 newzoo 的游戏生态图谱查找游戏生态中的潜在伙伴

加一关注

mmhmm – 这是我第一次听到一个公司的名字发音是不张嘴的 😝，然而这并没有掩盖这个公司产品的优秀。

疫情后，企业内和企业间的远程协作变得越来越多，其中最重要的形式是视频会议。现在 G 绝大部分的会议是通过 Google Meet 完成，Google Meet 很好的实现了远程面对面、头对头的交流，但在协作中还有很多其它的场景并没有很好的解决，例如：简报，圆桌会议，Fireside Chat，Townhall，office hour 和 casual drinks 等等。这催生和加速了新的产品和服务使用。例如，Clubhouse, Slido, UMU, Slack 等

作为刚成立不足一年的公司，mmhmm 通过编辑摄像头和简报内容的相互关系，极大的增强了视频简报体验。在使用中，我发现摄像头追踪人脸，快速切换 talking head 的位置和透明度，co-pilot 双人协同演讲等功能很有创意。

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移动出海周刊 第 3 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 2 月 21 日

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北京龙庆峡冰灯展，2021 年开放时间从 1 月 23 日至 3 月初，每日接待时间: 14:00-22:00。

本周话题：电子竞技 (esports)

电子竞技是什么？

电子竞技依托电子游戏，是一种提供沉浸式竞技体验的运动。电子竞技一般提供玩家对决，主播播报及实况转播，观众可在线上线下同时观战。

2020 年初 ESL 在波兰卡托维兹举办的 Counter-Strike: Global Offensive 电竞比赛吸引了约 17 万现场观众和数亿在线观众。2020 年 12 月 16 日，亚奥理事宣布电竞项目将作为竞技项目正式列入杭州 2022 亚运会。虽然现在比赛游戏还没确认，但你可以从 2018 年 雅加达亚运会电竞表演赛中，找到一些线索，2018 年有 6 款游戏成为了最终比赛游戏，它们分别是：《Arena of Valor》、《皇室战争》、《英雄联盟》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《实况足球》。

根据 Newzoo《2020 全球电竞市场报告》显示, 中国将是收入最高的电竞市场。总体来说，电竞市场的生态中，主要包括 5 个主要执行者：

source: nielsen.com

电子竞技 v.s. 传统体育竞技

Newzoo 报告显示， 2020 年电竞的产业规模在 24 亿美元，电竞中游戏的运行平台包括了 PC、游戏主机和手机。做为新兴的体育赛事，电竞与传统竞技体育的 ARPU 分别是 $44 和 $3.33。根据 HOWMUCH 报告显示，全球三大联赛分别为 NFL, MLB 和 英超，三大联赛年总产值约为 280 亿美元。如果做一个大胆的猜测，当电竞更多的占用竞技体育的眼球的时候，电竞的规模会是现在传统竞技体育的 10X 以上。也就意味着电竞可以是一个年收入数百亿美元的市场。

传统的竞技体育开始寻找电竞的融合：

2018 年开始，游戏发行商开始应用职业体育联赛的模式引入了特许经营。例如：NBA 2K 联赛，英雄联盟冠军联赛，守望先锋联赛等。特许经营模式的出现， 标志着电子竞技生态 迈向主流的巨大转变， 同时也预示着电子竞 技正协力发展成为一 个完全成熟的行业

挑战及其它

与此同时，由于 Clash Royale League 的竞技规则从团队参赛到个人参赛的转变，让曾经的辉煌 Team Liquid 战队宣布退出 Clash Royale 比赛。Team Liquid 希望能够转型做更多的内容创作。

2021 年的令人期待电竞联赛会有：动视暴雪的《使命召唤》联赛、《守望先锋》联赛，以及拳头游戏的《英雄联盟》联赛。

出海资讯

FunPlus 出海十周年主题曲 《让世界更有趣》

2021 年初，在收获了 App Annie 中国厂商出海榜单第一名 殊荣的同时，FunPlus 也迎来了 ta 的十周年生日。作为中国游戏出海的领跑者 FunPlus 在 2021 年初发布了其十周年主题单曲 《让世界更有趣》。从歌中，你可以听到 FunPlus 的简单从容和不变初衷，你也可以通过查看 FunPlus 与 Google Play 稍早发布的出海故事对 FunPlus 有更多了解。在主题曲的介绍中，FunPlus 写到：

“在FunPlus十年成长中，有信任和协作、有坚持和热爱、有趣也有挑战。无数个分秒，无数个瞬间，FunPlus的每一个人事物，都记录着过去十年中，我们用爱与有趣连接世界的点滴，凝结成歌，与你我同行。”

Nintendo Direct (任天堂直面发布会)

时隔 1 年半，任天堂通过 “Nintendo Direct” 于 2 月 17 日直播发布了 2021 年上半年即将发行的新游戏和《任天堂明星大乱斗》（是否觉得这个套路似曾相识？hint: man wei) 的最新消息。

出海数字

$217.9B

据 Newzoo 发布的 2020 年《全球游戏市场报告》显示。2020 年全球游戏市场预计收入达到 1,749 亿美元，2023 年全球游戏市场收入将达到 2,179 亿美元。

15.5%

艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，中国网络文学的海外用户数量已达到 3193.5 万，海外市场规模也达到 4.6 亿元。从出海模式来看，翻译出海占 72%，直接出海占 15.5%，改编出海占 5.6%，其他占 6.9%。可以看到：海外华人或能够直接阅读中文内容的用户比例超过了 15%，在移动互联网出海的赛道上，这部分用户同样也不应被忽视。

59% CAGR

曾重仓特斯拉而实现惊人业绩的 ARK Investment Management 在 1 月底发布了 Big Ideas 2021报告。有一些重点的数据值得大家关注：

  • 智能音箱在 2020 年回应了10000 亿人次的交互请求, YoY 75%
  • Waymo 的自动驾驶汽车总行程已经超过 2000 万英里
  • 在过去 10 年里，游戏内购在游戏总收入中的占比从 20% 增加到了 75%，到 2025 年，可能进一步增至95%。如果假设变现和游戏时长的增长趋势接近，那么游戏内购收入将以 21% 的年复合增长率 (CAGR) 从 2020 年的 1300 亿美元增长至 2025 年的 3500 亿美元。
  • ARK 预计，AR & VR 市场将会以 59% 的年复合增长率 (CAGR) 从当前的 30 亿美金增长到 280 亿美金。一个财务的小常识：当一个业务的 CAGR 连续 5 次达到 59%，那也就意味着这个业务获得了 10X 的成长。

出海资源

通过 Public Holidays Global 提供的亚洲节日来规划节日市场运营

你可以通过 https://publicholidays.asia/ 来快速查找亚洲各地的主要节日和具体时间以及主要的习俗和背后的故事。

通过「英孚英语熟练指数」判断英语发行区域和本地化优先级

可以通过英孚英语熟练指数比较快速的对国家和地区的状况做一个梳理和排序。

了解当下东南亚的数字经济宏观状况和未来机遇?

你可以通过 Google, 「淡马锡」和「贝恩」联合发布的 The e-Conomy SEA 2020 报告来更多了解东南亚的现状和未来机遇。

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ABC Runner

《ABC Runner》是 JoyPac 推出的一款将跑酷竞技与智力比拼相结合的益智类超休闲游戏。游戏中，玩家需要一边控制角色在跑酷中拔得头筹，一边做拼写，手脑并用才能闯关成功。游戏上线仅 4 天《ABC Runner》便冲入美国 iOS 免费游戏榜 TOP200，后来成功获得美国 App Store 免费榜冠军，成为超休闲游戏赛道的一颗新星。伽马数据显示，2018年移动休闲游戏用户规模突破 4 亿，占据移动游戏用户总比例的66.4%。

游戏机制上，《ABC Runner》在游戏中使用了当下流行的 “Battle Yoyale”大逃杀模式，玩家在每一局游戏都可以和 1000 名玩家同台竞技，通过一局局的比赛淘汰其他玩家，最终成为胜出者。这种机制在当下最流行的《绝地求生》，《堡垒之夜》等游戏中屡见不鲜，拥有庞大的玩家基础，理解成本极低。

最终《ABC Runner》成功将传统填字和跑酷融合进超轻游戏的主题，在游戏的设计上通过明快的过关动画给玩家高频反馈，使其拥有了成为爆款超休闲游戏。如果总结几个特点：玩法经典、轻量操作、节奏明快，内容普适

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移动出海周刊 第 2 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 2 月 14 日

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春节 Doodle 在中国、新加坡、越南、韩国等国家 (来自: GOOGLE 涂鸦)

除中国外，将农历新年视为“本土传统节日”，即与中国春节同源节日，的地区包括越南、朝鲜和韩国。越南表示为 “Tết” 和朝韩表示为 “설날”。新加坡、马来西亚将农历新年视为“主要族群节日”，事实上已经是全国性的重要节日。泰国、印尼、文莱、菲律宾、“南美洲的苏里南” 将农历新年视为“少数族群节日”，华人虽然占少数，但在这些国家的文化融合度较高，春节做为节日庆祝范围相对小。

在这里祝你新春快乐、牛运亨通、HAPPY “牛” YEAR!

本周话题：Metaverse 元宇宙

Epic Games 在上周 (2021 年 2 月 10 日) 发布了 MetaHuman Creator (捏人系统)，畅想了数字人类就是未来 (演示视频) (示例项目)，MetaHuman Creator 提供云端渲染，在提升质量的同时将以往开发人物角色的耗时从数周、数月缩短至一小时。MetaHuman Creator 设计的角色可直接导入 Unreal 及 Quixel Bridge 用于后续的纹理及动画创作。

MetaHuman Creator 的工作原理是通过不断丰富角色外表与动作库，让开发者使用标准的工作流高效创作逼真角色。在角色设定和调节过程中，MetaHuman Creator 会自动根据算法约束最终结果的高保真组合。

元宇宙 及「元宇宙数字经济」的起点

MetaHuman Creator 为《Snow Crash》中描述的 Metaverse (元宇宙) 愿景又近一步。那什么是 Metaverse 元宇宙？行业内定义了不同的边界，但我比较认同来自 rct studio 的解读：

Metaverse 由 Meta 和 Verse 组成，Meta 表示超越，Verse 表示 universe/ 宇宙， 两者结合来表示“超越宇宙”的概念。这一概念指向了人类长远的发展目标，我们可以创造属于自己的宇宙，它将平行于现实世界运行、成为一个人造的维度空间。元宇宙将会是一个始终在线的虚拟世界，有无限量的人同时参与其中。它也会有完整的经济和文明系统在不间断地运行，并且可以跨越真实世界和数字世界。同时，任何基于数据信息的形象、内容、财富等都可以在「元宇宙」流通，也许会有很多人、很多公司创作内容、体验及交易让它更加繁荣。

元宇宙也许不仅由一家公司打造和运营，类似现实世界，元宇宙也许会由许多的公司、组织、个人来共同实现，同时由独立的工具、基础设施、互操作协议和安全标准来支持其运行。

如果元宇宙成为现实，我想「数字经济」的大头就会在元宇宙中发生，而在线游戏大概率就是「元宇宙数字经济」的起点。

例如：同为 MetaHuman Creator 开发商的 Epic Games 推出的 Fortnite 拥有 3.5 亿注册用户 (截至 2020 年 4 月)，游戏总时长超过 32 亿小时，是世界上在线时间最长的游戏。有了这样的用户规模和基础能力支撑，越来越多的用户加入 Fortnite，不是为了玩游戏，而是为了社交。很多“玩家”在 Fortnite 上与朋友交谈，谈论各种各样的话题。他们不把 Fortnite 当作游戏，而是把它看作社交工具和社交体验，或者换一句话说，可能这也是一个早期的、与现实世界平行的虚拟世界。在这个虚拟世界里，人们跟真实世界一样生活着，进行各种各样的活动。过去 2 年时间里，Fortnite 发生了几个标志性的事件：

  • 2020 年 4 月，说唱歌手 Travis Scott 在 Fortnite 举办了一场虚拟演唱会，吸引了全球 1200 万观众实时观看 (现在这个视频在 YouTube 的播放量已超过 1.3 亿次)。
  • 2019 年 12 月，《星球大战：天行者的崛起》在 Fortnite 举行了电影的”观众见面会”，导演 JJ Abrams 接受了现场采访。
  • Weezer 乐队制作了一个自己的岛屿，歌迷来到该岛，就能独家听到他们的新专辑。

由于 2020 疫情的限制，”元宇宙”的实用性更加凸显，人们用虚拟交流代替面对面的，在线游戏的经济活动也变得更加活跃了。在线游戏中玩家也可以是创作者，可以设计服装、道具或表情出售获利，还可以在 Fortnite 里特殊的关卡或情节，邀请别人来玩。也许有一天，真实世界的活动都可以搬到 Fortnite，例如举行毕业典礼、生日宴、婚礼等等。

另一方面，如果 Metaverse 得以实现，也不排除还会有另外的并行或嵌套的多个虚拟世界🐣。

出海资讯

腾讯推出「普通话公益向游戏」

中国仍有超过 2 亿人无法流利使用普通话，这很可能影响他们的就业和生活（例如：贫困地区待就业的青年人，移居中心城市的老年人），由「腾讯游戏追梦计划」和「语文出版社」联合推出的公益向游戏《普通话小镇》面向所有人，可以帮助普通话薄弱的成年人快速掌握普通话听说。(source)

汽车+游戏:《巫师3》将登陆新款特斯拉

2021 年 1 月 28 日特斯拉公布了新款 Model S 渲染图，可以明显看到中控屏上包含游戏《巫师3》，除了《巫师3》之外，还有《茶杯头》、《星露谷物语》等游戏。The Game Awards 的制作人 Geoff Keighley 表示新款特斯拉的游戏性能将达 10 万亿次浮点运算每秒，相当于内置一台 Play Station 5 🎮 (source)

出海数字

$29.5B

Roblox 是一个独立的数字应用品类，它可以是教育平台、游戏平台、社交平台 或者是 UGC 平台，也可以是多个能力的组合。也许 Roblox 正是本期讨论的「元宇宙」进化过程中的又一线索。 在 2021 年 1 月最新一轮的融资中，Roblox 融资 52 亿美元，估值达到 295 亿美元。Roblox 现月活用户超过 1 亿，活跃开发者超过 700 万，近 1/ 7 开发者获得了收入，约 250 名开发者年收入在 10 万美元。

“虽然曾一度被视为游戏平台，但《Roblox》已经成长为全球社区，通过沟通、娱乐和交易等方式连接了数亿用户。全世界都在走向更为混合式的未来，在线和线下社区以及学习都会共存，我们非常自豪能够成为价值驱动业务的支持者，他们在认真履行打造包容性、创造性和积极性的社区职责。” – Brad Gerstner, Altimeter CEO

37

SensorTower 数据显示，2020 年共 37 款中国手游在海外市场的收入超过 1 亿美元，而在 2019 年，这一数字仅为 25 款。营收方面，出海收入 TOP30 手游产品在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 92.4 亿美元，较 2019 年 63 亿美元增长了47%。两项数据近半数的增长率也直观显现了国产手游的强势。(source)

+93%

据 SensorTower 数据显示，中国头部手游出海市场的前十位中，增长绝对值最高的地区是日本，增长比例最快的区域是新加坡，年增长率达 93%。(source)

出海资源

策略类游戏 4X 策略白皮书

「策略类游戏」往往对新玩家有较高的学习门槛，但它仍然是移动游戏里商业化最成功的游戏类型之一。你可以通过阅读策略类游戏 4X 策略白皮书获取有关如何打磨「策略类游戏」的建议。

Creadits 广告素材设计对接平台

开发者可以通过按月的订阅服务来去通过 Creadits 对接全球的广告素材设计师，完成符合全球投放的广告素材。Creadits 最近推出了 3D 广告素材的设计对接服务。如果你希望实现或验证本地化设计素材，Creadits 是一个值得尝试的选择。

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vibely.io

随着互联网内容消费的生态发展，内容创作者 (Creator) 这个群体越来越多，如何通过平台帮助 Creators 和他们的粉丝进行有效连接、互动是一个明确的增量需求。vibely 通过 Creators 发起或设计 fam，从而获得粉丝的更多的协同和认同。

vibely 现阶段的投资人都是以个人为主：包括了 YouTube 的创始人 Steve Chen, Meetup, Asana 的创始人等

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移动出海周刊 第 1 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 2 月 7 日

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英格兰 峰区国家公园 冬季暴风雪中的 知更鸟 (来自: 必应壁纸)

冬天常常会给英格兰山顶国家公园的高地带来寒冷和雪，这只小小的知更鸟肯定知道。在这里我们看到它吹起羽毛，使身体与冬天的天气隔绝。与美洲知更鸟无关，知更鸟在不列颠群岛通常被称为红胸知更鸟。但你说它更像橙色而不是红色?那是因为大概在15世纪，当英国人第一次把它命名为redbreast时，“orange”这个词还没有作为颜色名称引入英语。动物和其他东西通常被称为“红色”，即使它们是橙色或茶色的:马鹿、红色星球和红胸知更鸟都是例子。无论你怎么称呼我们的小朋友，我们都很欣赏它在寒冷冬日里明亮的色彩。本周末，英国将有约50万人参加“大花园观鸟”活动，其中很多人很可能会去侦察广泛分布在不列颠群岛的欧洲知更鸟。“大花园观鸟”是世界上规模最大的野生动物调查之一，由英国皇家鸟类保护协会(RSPB)赞助已有40多年的历史。参与者只需在花园、当地公园、甚至公寓的阳台上呆上一个小时，然后数一数在任何时间降落在那里的每种鸟类的数量。通过比较多年来的数据趋势，RSPB可以监测鸟类种群的健康状况，更好地了解野生动物面临的挑战。

做为第一期封面的候选，我挑了几张美图。最终选择了这张「知更鸟」。除了「知更鸟」和「摄影师」想必的美丽冻人外，也想用这张图提醒自己按时知更 lol .

本周话题：出海社群

最近有一个热点是 “游戏驿站的韭菜击败华尔街”。简单来说，就是全球的散(jiu)户(cai) 利用美国 Reddit 的 “WallStreetBets 版”来合力收割华尔街大空头们。散(jiu)户(cai)参与其中与其说是挣钱，不如说是在用游戏心态升级打怪，只是这场对决里的大 boss 是华尔街。

Reddit 中的 WallStreetBets 版有超 200 万组员，而这个数字在一周前还只是 150万。Reddit 对海外用户的影响力可见一斑。如果你现在正在做出海业务，那不要忽视以 Reddit 为代表的社群影响力。

大家对出海社区营销 (social markeitng) 我想都会都比较熟悉了，就是利用 Facebook, Ins, YouTube, TikTok, Pinterest 等社区媒体来触达用户。社群区别于社区最主要的区别就是用户参与的深度。

移动出海为什么要关注社群呢？

我想社群运营可以作为海外增长团队的延伸，主要可以实现以下两个目标：

  • 与核心用户的沟通。通过创建本地化的社群活动、营造品牌、收集产品反馈。培养忠诚度高、满意度高的用户。
  • 对非用户的转化。利用社群平台产出内容，对潜在用户施加影响，实现转化。

现在可利用的社群平台主要包含 Reddit，Discord，Slack/ Teams，StackOverflow，ClubHouse 等等。做为出海的开发者，建议大家可以优先运营 Reddit, Discord 和最近兴起的 ClubHouse。

  • Reddit覆盖了所有你能想到的主题，由于拥有他们可以对帖子进行投票的系统，通过成千上万的Reddit用户的投票，你将立即知道你所看的是最好的帖子，对于品牌的宣传具有极大的公信力。
  • Discord 最初以提供手游语音服务起家，凭借低延迟赢得了大量游戏玩家欢迎，随后逐渐开始支持手游直播。开发者们可以在 Discord 创建游戏社区，通过帖子、发布视频等方式与玩家们沟通，玩家们也可以直接通过自己的账户在社区发布自己录制的游戏视频，并且可以分享到社交网络。截至 2020 年，Discord 的活跃用户已经达到 670 万，注册用户超过 2.5 亿 (source)。
  • Clubhouse 上线也就 3 个季度，现在看到的是一款 类播客 X 社群 的产品。由于之前有过“古典网络电台”的创业经历，我对 Clubhouse 投入了额外关注。现在 Clubhouse 因为还没有内容沉淀，它更像一个工具，但我相信 Clubhouse 产品的形态、商业模式还会有不少迭代（e.g. 内容沉淀、社交付费）。现阶段大家可以通过 Clubhouse 收集用户(玩家)反馈、找到有价值 influncer ，建议大家持续关注。

出海资讯

AppAnnie 发布 2020 全球及中国出海 top 榜单

Top Publisher Awards 是 App Annie 根据 App Annie Intelligence 提供的数据设立的全球年度奖项，旨在鼓励全球 iOS 和 Google Play 综合下载和收入排名领先的移动 App 发行商，在 2020 年中国游戏和应用厂商收获颇丰。原文 (AppAnnie)、原文(白鲸出海)

3 月 1 日起 Google Play 将有限制允许在美国、日本等地区上架博彩类应用

目前 Google Play 仅在英国、爱尔兰和法国允许博彩类游戏的上架。从 2021 年 3 月 1 日起允许 Google Play 应用商店上架博彩和彩票类应用程序、每日梦幻运动游戏 (DFS) 应用。原文 (Google)

出海游戏米哈游《原神》的文化标志

在《原神》的世界里，提瓦特大陆设定中的七国，代表着现实世界上各异的文化，可以说《原神》游戏本身就成了一种文化的载体。我们看到米哈游在世界格局的构建上下足了功夫，结合不同的文化特色构成了一个缤纷的开放世界，这是米哈游设计《原神》的初心，他们希望把自己觉得最美好的体验提供给玩家，并打动他们。原文 (白鲸出海)

飞书深诺与 Reddit 联手推出 “社区种草官拍档”，助力出海企业开拓欧美新用户

出海资讯“社区种草官”专注于海外数字营销解决方案的综合服务集团飞书深诺集团与知名社交新闻平台Reddit达成重要合作。为提供更深度的营销服务，双方还联手成立“社区种草官拍档”，双方极具创造力的营销团队，将协作共创更契合社区文化的广告内容和媒介策略，助力中国出海企业更有效触达该平台高价值用户。原文 (Sohu)

数字

1000 亿美元

AppAnnie 报告指出 移动游戏市场份额达到 56%：预计2020年全球移动游戏用户支出将突破 1000 亿美元。预计2020 年全球移动广告支出将达2400亿美元，比 2019 年增加 26%。

15 亿

Gartner 的最新报告表明，新一年的手机出货量将反弹至 2020 年前的水平。该公司预测，2021 年全球设备出货量将达到 15 亿部，整体增长 11.4%，5G 手机将占到出货量的 35%。可以看到除了海外出货量中，东南亚/ 印度依旧会一骑绝尘，占 35% 左右。

6:54

根据 WeAreSocial 的 《DIGITAL 2021: GLOBAL OVERVIEW REPORT》显示。全球互联网日均使用市场平均为 6 小时 54 分 (414 分钟），使用时间最长的国家是菲律宾，近 11 小时。去年全球的中位数是 6 小时 43 分（403 分钟)，增长 2.7%。

出海资源

Noxinfluencer

目前 Noxinfluencer 支持 YouTube、TikTok、Instagram 三个社交媒体平台，选择指定的平台输入网红名称，频道链接即可快速找到网红。如果商家不认识网红的话可以使用“搜索筛选器+行业关键词” 来定位网红。Noxinfluencer 提供了标签库，来帮你去过滤更合适的目标网红。

YouTube Keywords Everywhere 浏览器插件

你可以通过 Keywords Everywhere 插件来获取 YouTube 中某一关键字的搜索热度，预计广告投放 CPC 价格等信息。你可以在这里下载。类似的产品还有 vidIQ

加一关注

Muse Dash 喵斯快跑

Muse Dash 是一款由 PeroPeroGame 团队开发、心动网络发行的音乐节奏游戏。玩家需要按照音乐节奏点击屏幕控制游戏角色打击怪物。2018年起改游戏登陆了 Steam、Switch 和 App Store、Google Paly 等多个平台，并于当年获得 Google Play 和 App Store 的编辑选择奖。做为一款中国开发和发行的独立游戏，结合了萌系跑酷音游体验，得到了全球特别是日韩用户的喜爱。

在产品体验层面，手机端的体验流畅，也比较好的支持了手柄。营销层面，除了效果营销之外，Muse Dash 也特别结合了当地的网红/ 声优/形象（e.g. 日本/ 泰国/ 越南）进行联合推广，获得了不错的效果。(参考1)(参考 2)(参考3)

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